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江西农业农村厅：支持涉农企业拓展东南亚、欧洲等海外市场

　　中新经纬5月29日电江西省农业农村厅网站消息，江西省农业农村厅近日答复江西省十四届人大四次会议第637号建议的函显示，江西持续加大出口扶持力度，优化出口服务流程，支持涉农企业拓展东南亚、欧洲等海外市场，稳步扩大农特产品出口规模，推动江西农产品走向国际市场。

　　江西省农业农村厅称，品牌强农是加快构建现代农业产业体系的重要抓手。近年来，江西省委、省政府高度重视农产品品牌建设，我厅联合省供销联社、省商务厅，围绕品牌培育、流通、渠道、品控全链条主动赋能，推动品牌认知深入人心、市场影响持续扩大。

　　一是统筹顶层设计，构建品牌新矩阵。立足优越生态，紧紧围绕稻米、油料、果蔬、畜牧、水产、茶叶、中药材等特色优势产业，不断调整品牌体系、延伸品牌内涵。重点打造了1个省级综合型全域公用品牌—“赣鄱正品”；聚焦农产品原产地、农耕文化、传统技艺和产品特性，推出了“井冈山”“宜春宜品”“赣南硒品”“赣抚农品”“天工宜品”“芗溪老家”“会昌独好”等14个市县级综合性区域公用品牌和146个市县级单品类区域公用品牌，以及上千个企业产品品牌，形成了一张层次分明、结构合理的“全域品牌＋区域公用品牌＋企业产品品牌”三级品牌体系图谱，实现大宗农产品扬优成势，小众农产品齐头并进的协同发展格局。2022年至今，该省赣南脐橙、崇仁麻鸡、赣南茶油等13个农产品区域公用品牌入选农业农村部精品品牌培育计划，入选数量居全国第八、中部第二。

　　二是聚合声量触达，推动品牌深入人心。坚持全方位、立体化宣传推广。坚持开展江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌宣传，连续多年在央视黄金栏目黄金时段进行宣传，触达人数超50亿人次，江西省“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌口号深入人心。联合江西省委网信办、新华社推出“遇见江西好物”直播，邀请“茶香姐姐”等2000万级粉丝量的本土网红参与，带动赣莲、泰和乌鸡等品牌实现从“广而告之”向“深度种草”跨越；深入挖掘品牌故事，通过短视频、直播、等形式提升美誉度，并积极引导企业参评老字号等消费品牌评选，推动产品向“优质”“高端”转型，增强核心竞争力。全力运营“赣农宝”电商平台，打通云闪付职工普惠专区，服务超800万名工会职工，并入驻阿里、京东、抖音等头部平台，集中展示、销售江西农特产品。江西省商务厅坚持品牌引领，支持在全国性重大展会、重点城市核心市场商场、主流电商平台等关键载体，设立江西农特产品专区、专柜、专店，集中展示、集中销售相关产品。

　　三是拓宽渠道网络，实现品牌可触可及。主动出击、精准对接，构建线上线下融合的全域销售网络。线下精准布局。瞄准高端渠道，自2024年起在京开展35场“赣品进部委、央企、高校”系列活动，实现销售额超850万元；加强与盒马鲜生、山姆会员店、米其林餐厅等高端商超及餐饮平台对接，2025年成功推动788款农产品入驻。江西省供销联社在长三角、珠三角设立禽蛋等大宗贸易专区，年销售额近3000万元；“有只鹿”连锁水果门店拓展至32家，并在南昌十余个地铁站开设“供销便利店”，打造市民身边的品牌体验点。线上发力增长。发挥抖音、京东等大型平台优势，全方位拓宽线上销售渠道，提升江西农特产品市场占有率，2025年，该省农产品网络零售额313.72亿元，同比增长13.09%；年销售额超千万爆品达401款。江西省供销联社依托抖音、美团小象等开展溯源地直播，赣州脐橙单场直播破百万元，“江冷供橙”连续两年达千万级销售。同时，持续加大出口扶持力度，优化出口服务流程，支持涉农企业拓展东南亚、欧洲等海外市场，稳步扩大农特产品出口规模，推动江西农产品走向国际市场。

　　四是夯实流通支撑，筑牢品牌品质根基。立足产业发展实际需求，持续深化现代商贸流通体系、县域商业体系、县域物流配送体系等重大试点建设，着力补齐农村流通基础设施短板。在物流网络上，加快构建“产地集配中心—县域配送节点—乡镇服务站—村级服务点”四级物流配送网络，推动农产品从产地到市场的高效流通，切实减少流通环节、降低损耗成本、保障产品新鲜度。在仓储保鲜上，加强产地仓储保鲜设施建设，支持建设恒温冷库、智能仓储等设施，有效缓解季节性销售压力，实现错峰销售、保值增值。在冷链骨干节点上，省供储物流中心、南昌西部物流园区持续完善仓储物流配套，信丰、共青城冷链物流园区获评“五星级冷链集配中心”，形成多点联动、全域覆盖的冷链流通节点网络。在品控溯源上，积极推广MA码溯源体系应用，推动农产品生产流通全程可追溯管理，以标准化、透明化筑牢品牌信任基础，为品牌农产品的高品质流通提供坚实保障。

　　江西省农业农村厅表示，结合建议，下一步将重点做好以下工作：

　　一是坚定不移地持续推进“全域品牌＋区域品牌＋企业产品品牌”三级品牌体系建设，重点聚焦“六个一批”品牌培育工程，保持战略定力，一茬接着一茬干，确保品牌建设工作的连续性和稳定性，形成优势互补的品牌集群。

　　二是综合利用线上线下渠道，创新营销模式，加强与高端商超餐饮及主流电商平台对接合作，推动江西农产品深度融入其核心供应链，实现专柜陈列、专区销售，让消费者更便捷购买到优质、放心的江西农特产品。

　　三是强化协同与资源整合，建立农业农村、商务、供销、文旅、市场监管等部门联动机制，在展会资源、电商渠道、冷链物流、知识产权保护等方面形成合力，推动地方农产品品牌从“单打独斗”向“合力共为”转变。(中新经纬APP)

责任编辑：付子豪