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一场演出“牵动”全城中国城市竞逐“情绪价值”留客

　　中新网青岛10月6日电 (王禹)10月3日至5日，周杰伦世界巡回演唱会在山东青岛连开三场。其间，浮山湾畔56栋楼宇定时亮起应援灯光秀，临海摩天轮播放主题光影，景点、商圈、交通枢纽设置歌迷打卡点……当一场演出“牵动”全城，“演出+文旅”正从“票房经济”走向“情绪价值”驱动。

　　作为青岛有史以来单场观众规模最大的演唱会，本次周杰伦演唱会共吸引超16.5万人次观演，其中市外观众占比达86%。为了承接好这波跨城流量，青岛文旅把“情绪价值”做进服务细节，用全城联动的氛围撬动更长链条的消费。

　　青岛一家大型商超内的官方快闪店前，来自武汉的张航正和朋友排队打卡。“从落地开始，机场设置花墙和打卡点、发放‘歌迷应援包’，商场里的快闪活动丰富多彩，连地铁卡都是联名款，感觉整座城市都成为演唱会的延伸场景，我们更像是来赴一场全城的约会。”她说。

10月4日，青岛一家大型商超内的周杰伦演唱会快闪店游客如织。　王刚摄

　　国庆假期，青岛推出“爱琴海遇见橘子海”等5条以周杰伦歌曲为线索的旅游线路，把观演行程延伸为城市深度游；青岛地铁则推出周同学IP联名票卡，有歌迷留言称，票卡把音乐与城市风景结合在一起，“非常有纪念感”。

　　青岛青铁广告科技有限公司总经理戴劭雨告诉中新网记者：“从现场情况看，周杰伦演唱会期间相关主题点位人气旺盛，不少歌迷和市民游客专程前往打卡，交通出行与文旅消费的联动效应得到直观体现。”

　　从“看完就走”到“留下来消费”，演唱会正在从一场演出，变为一座城市的消费入口。中国演出行业协会发布的报告显示，大型演出对其他消费的平均带动系数达到1:6.85。在此背景下，如何跳出“流量依赖”，形成可持续的消费拉力，成为各地面临的共同课题。

　　青岛市文化和旅游局相关负责人表示，不少歌迷愿意跨城奔赴，本质上是为青春记忆和情感体验买单。从出行攻略到打卡地图，从景区优惠到商圈福利，青岛跳出“场馆经济”的局限，把观演从“一次赶路的行程”变成“一场舒服的体验”。

10月3日，青岛浮山湾亮起周杰伦世界巡回演唱会灯光秀。(无人机照片)青岛市文化和旅游局供图

　　为进一步释放演唱会经济潜力，青岛成立的票根经济商家联盟成员已扩至900余家，服务场景从餐饮住宿延伸至研学、婚庆等多个领域。这套逐步完善的长效承接机制，让当地构建起氛围感、便利与优惠叠加的完整消费场景。

　　围绕演唱会打造全城联动氛围，已成为国内多城的选择。太原打出“歌迷之城”品牌，凭票根免费游景区、乘公交地铁，权益延至购票后一年；成都联动酒店景区推出专属折扣、免费妆造，延伸全域文旅消费链条；济南将演出元素铺满地铁站、景区，让歌迷到站即进入沉浸式氛围。

　　中国海洋大学旅游学系教授董志文认为，演艺经济的下半场，比拼的不只是明星IP的号召力，更是城市的运营与共情能力。当“情绪价值”成为消费新驱动力，以情感为纽带的双向奔赴，成为城市“演出+文旅”消费升级的有益探索。(完)

责任编辑：刘欢